电子烟国标新时代，COEE可逸多维发力跑出行业加速度

随着国内电子烟相关政策的落地，行业已走向良性合规发展的新阶段，整体市场规模也将在经历波动期后逐季提升。根据《蓝皮书》报告显示，2022年全球电子烟市场规模超过1080亿美元，2022年预计海外电子烟市场规模保持在35%的增长速度，总规模突破1000亿美金，对比国内外市场电子烟渗透率来看，国内电子烟市场发展潜力巨大。

自2020年以来，美国电子烟市场经历了一段全面的演变。在禁止水果味电子烟之后，整体销量短期内出现了下滑，但在半年的适应期过后，市场逐渐回升，并得到了消费者的接受。目前国内市场仍受到非国标水果味烟弹的影响，新国标产品市场规模处在爬升阶段。但长期来看，随着原有水果味库存出清和新产品的不断迭代，终端需求将会逐步回升。最近，国家烟草专卖局已经开展规范电子烟市场秩序专项检查，将进一步清理整顿电子烟市场秩序，为行业快速发展奠定基础。

同时，2023年对于电子烟行业来说也是至关重要的一年。在行业大变局的影响下，优胜劣汰加速，剩者正如涅槃凤凰，浴火重生。电子烟下半场的营销正在发生巨大变革，生产端正在回归品质，重视产品品质和用户体验；中间渠道环节正在向扁平化发展；终端回归消费者，注重用户的反馈和需求，以提高用户体验和忠诚度。这些变化将对电子烟行业带来深远影响，也标志着行业正向着更加成熟、健康和可持续的方向发展。

从电子烟门店来看，失去水果风味及取消排他性经营后，电子烟门店亟需平衡流量品牌、利润型品牌的布局，来提升门店的盈利能力。因此，能把控好利润、服务、发展稳定性的品牌，显然是终端店主的香饽饽！

从去年10月1日电子烟国标正式实施至今，终端门店已经有近半年的市场适应期。笔者近期走访市场发现，除行业龙头RELX悦刻品牌外，也已经出现一批上升势头明显的品牌，其中COEE可逸品牌凭借在产品、口碑、服务等多维度的优秀表现，在众多品牌中脱颖而出，备受店主追捧。

据了解，COEE可逸从去年5月份就开始进行了国标电子烟产品的研发，已有多款烟弹与烟杆通过技术审批。目前已经量产销售的烟弹口味有四款，分别为『满江虹』『秋月韵』『星际奇遇』和『金缕阳』，口味深受消费者的喜爱，不仅畅销市场，更积累了大量的口碑。

一位成都电子烟店主张老板表示，“在国标推出后，客户群体发生了巨大变化。现在购买国标产品的大多是老烟民，他们的购买力更强，对口味和口感的要求也更高。比如，我们店里比较畅销的口味是COEE可逸的星际奇遇，客户对这个口味的接受度最高，有些客户一次性复购直接就购买10盒。仅这个口味每个月我们店销量就能达到60多盒”。根据他的大致统计，目前平均每两拨进店客户就会有一拨在店员的推荐下试抽“星际奇遇’,而在试抽之后，选择购买的成单率已经达到约40%，目前COEE可逸的星际奇遇已经成为了其店内国标销量最好的产品之一。

据了解，在新国标正式落地之前，COEE可逸就已经对电子雾化产品品质和安全性提出了更高的要求。为追求高品质的雾化产品体验，COEE可逸在研发国标产品期间，花费大量时间去做市场调研，包括从产品到营销、研发等团队都会去参加用户访谈，倾听消费者的声音。截至目前，COEE可逸已通过多种方式（包括问卷调查，深度访谈等）触达了上千名用户，了解用户的真实体验反馈，需求和建议。

此外，COEE可逸在电子雾化领域还拥有多项发明专利，主要集中在雾化芯技术方面。凭借研发、生产、品质三大内驱优势，超预期满足市场需求，助推我国电子烟行业进入品质升级的高标准时代。

行业标准升级的背后，往往是企业的科研创新驱动，体现的是整个行业综合实力的提升。笃行创新的企业不但能“抢跑”市场，更是起到引领行业发展的加速度的作用。过去半年时间里，COEE可逸以积淀深厚的研发优势抢跑国标，以多维度品质升级在国标赛道上持续加速，成为目前国内增速最快的电子烟品牌之一。未来，COEE可逸将继续深入洞察市场需求，加大科研投入，以不断迭代的爆款产品，为广大成年传统烟民提供出色的雾化体验，推动行业高质量发展。